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中秋禮竹葉青————本土十大奢侈品牌里唯一的茶

   日期:2019-09-10     來源:消費日報網    瀏覽:3376    

 

“在中國,精神的價值非但從未與物質的價值相分離,反而幫助人們盡情地享受自己命里注定的生活。”正如林語堂在《人生的歸宿》中所言,在閑暇的煙酒茶糖文化精髓中,才能真正體現中國人生活的樂趣和精神的追求。在中國近5000年源遠流長的茶文化中,孕育了茶道、茶禮、茶品、茶德、茶學、茶藝等文化特征。如今,茶更是從歷史文化走進了潮流生活,出自峨眉山的竹葉青就曾入選中國本土十大奢侈品牌,“論道·竹葉青”更是先后8次受邀參加世界高端奢侈品展。

 

古時已異于天下

兩獲“中國馳名商標”

 

茶是中華民族的舉國之飲,發于神農,聞于魯周公,興于唐朝,盛于宋代,普及于明清之時。中國茶文化糅合佛、儒、道諸派思想,獨成一體,是中國文化中的一朵奇葩。產于著名的世界自然與文化雙遺產、擁有3000多年茶文化歷史的峨眉山的竹葉青,見證了中國茶文化的不斷擴大、延伸、創新和發展。

唐朝李善所著的《文選注》中記載:“峨眉多藥草,茶尤好,異于天下。今黑水寺(后改名萬年寺)后絕頂產一種茶,味佳,而色二年白,一年綠,間出有常。”到了宋代,大文豪蘇東坡、詩人陸游都曾有詩稱贊竹葉青。1964年,時任副總經理兼外交部長的陳毅來峨眉山考察,在萬年寺與老僧品茗時得了“竹葉青”的佳名,此后到美國費城展出、在葡萄牙首都第四本第24屆世界食品評選會上榮獲金質獎……竹葉青迅速跨入了中國名茶之列。

然而,殊榮加身的竹葉青卻面臨了經營困境,1998年28歲的唐先洪接手了當時年產值200萬負債卻超千萬、瀕臨倒閉的竹葉青,率先提出了品牌戰略的思路。

2006年中國茶業史上第一次誕生了3個“中國馳名商標”,“竹葉青”名列其中。同時,國家農業部也授予“竹葉青”“中國名牌農產品”稱號。2011年5月27日,繼“竹葉青”之后,“論道”榮獲“中國馳名商標”。

二十年間,竹葉青連續11年躋身“中國茶葉行業百強企業”前十強。“竹葉青”品牌更是連續11年高端銷量遙遙領先。

 

如今成為奢侈品

3萬元半斤轟動摩納哥

 

“要讓西方人像喝咖啡一樣迷戀上中國茶”,這是唐先洪提出的口號。如今,竹葉青產品不僅暢銷中國,更是出口日本、俄羅斯、摩納哥、美國等全球多個國家和地區。

2006年,唐先洪帶著500克“論道”茶品闖入了摩納哥世界奢侈品展,并以250克“論道”茶3000歐元、約3萬元人民幣的天價,轟動了富豪云集的摩納哥,使“論道·竹葉青”榮登了“21世紀奢華品牌榜”,成為全球茶葉類產品唯一上榜品牌。之后,“論道·竹葉青”先后8次受邀參加世界高端奢侈品展,“論道·竹葉青”成了中國高端茶葉的代名詞。


 

此后,竹葉青更是兩度被作為國禮,分別贈送普京和梅德韋杰夫,從而使兩任俄羅斯總統都愛上了中國茶。2013年,中國奢侈品市場權威研究《中國奢侈品報告》出爐。“竹葉青”入選中國本土十大奢侈品牌,同年,“竹葉青”茶業旗下的高端花茶“碧潭飄雪”,被作為接待用茶,獻給英國首相卡梅倫。

次年,在上海舉行的第9屆中國奢侈品峰會上,“論道·竹葉青”被大會授予“2014最具中國文化元素奢侈品牌”大獎,這是在全場獎項中唯一獲獎的中國本土品牌。同年11月,在聯合國糧農組織主辦的來自亞太地區、非洲和南美洲共計30多個國家優秀茶業代表參加的“2014萬隆國際茶業大會”上,“竹葉青”成為唯一受邀的中國茶企。在展會現場,“竹葉青”被授予“中國至美綠茶”大獎。

尤其值得一提的是,竹葉青在第12屆“胡潤百富至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向調查”頒獎晚宴上,榮膺“中國千萬富豪最受青睞的茶葉品牌”,成為該獎12年來首次上榜的中國茶葉品牌。同年3月,三聯生活周刊將“竹葉青”喻為“綠茶中的翡翠”蜚聲于世,稱“竹葉青”之于綠茶,猶如翡翠之于玉石,是一杯中國至美的綠茶。

 
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